2024年3月21日，上海 –– 沙特阿拉伯西北部的古老綠洲 – 埃爾奧拉，盛大啟動其首次全球品牌宣傳活動“恒心煥恒新”(Forever Revitalising)，集中且充分地展示了埃爾奧拉的精華所在和獨特魅力，以耳目一新而真實的視角，為全球旅行者開啟一段激動人心的旅程。這項以數據為驅動的品牌活動不僅超越了傳統的目的地營銷范疇，更將在全球九大核心市場，以六種語言，開展多渠道整合傳播。

此活動自2月29日啟動以來，盛大的品牌發布會在世界六大城市（迪拜、倫敦、紐約、巴黎、上海和孟買）接連上演，與旅游行業和媒體合作伙伴共襄盛舉，也標志著“恒心煥恒新”品牌宣傳活動在國際市場全面展開。

埃爾奧拉皇家委員會 (Royal Commission for AlUla ) 首席旅游官Phillip Jones表示：“埃爾奧拉在過去短短幾年內已成為全球旅行者心馳神往的目的地。如今，'恒心煥恒新'標志著這一不斷演進之旅的新篇章。通過此次品牌活動，我們可以在全球舞臺上進一步展開對話，全面深入地交流埃爾奧拉的吸引力、特色與遠大抱負。精彩即將上演，我們誠邀所有人加入這場非凡的旅程。”

埃爾奧拉皇家委員會目的地營銷執行總監Melanie de Souza評論道：“ '恒心煥恒新' 品牌活動不僅限于致力提升一個曾經名不見經傳的目的地的國際認知度，其深遠意義更在于通過眾多項目與倡議，為我們古老綠洲的居民、工作者和游客創造更美好的未來。我們希望通過此次活動的宣傳影片和創意素材，充分展現埃爾奧拉的獨特魅力。從豐富的歷史遺產、充滿活力的藝術與文化、令人嘆為觀止的自然美景、激動人心的冒險體驗以及煥發活力的健康之旅等各方面捕捉埃爾奧拉的精華所在。期待這次活動不僅能引起旅行者的共鳴，還能吸引和支持我們的行業合作伙伴，共同打造無與倫比的旅行體驗。”

埃爾奧拉的迷人故事跨越了20萬年的人類歷史，涵蓋了7000年的連續文明，通過古墓、數百年古老銘文以及由數十億年地質變遷塑造的景觀娓娓道來，經久不衰。“恒心煥恒新”不僅是一場品牌活動，也是一趟觸動人心的旅程，讓全球旅行者能夠探索埃爾奧拉輝煌的過去、充滿活力的現在和充滿希望的未來。正是埃爾奧拉不斷發展演變的傳奇故事，為全球品牌活動“恒心煥恒新”提供了強大的靈感源泉。

“恒心煥恒新”強調持續與變革，與埃爾奧拉成為歷史悠久而永恒煥新的目的地的愿景相契合。通過此次全球品牌宣傳活動，埃爾奧拉表達了一個重煥新生的文化承諾，期待與慧眼識金的游客和合作伙伴產生情感共鳴，邀請他們來一同講述這個特色鮮明又不斷演變的故事。

品牌的深意也在埃爾奧拉目的地的全面建設方面得到充分的彰顯，埃爾奧拉的愿景是實現多元化經濟，成為一個獨特、令人向往的旅游、居住和工作目的地。將遺產遺址保護、環境治理維護和社區發展作為其核心使命，埃爾奧拉旨在為旅游業的未來發展樹立新標桿，從經濟、文化、社會和教育各方面為所有人帶來增益。

“恒心煥恒新”的品牌宣傳片由法國著名電影攝影師布魯諾·阿維拉執導，兩分三十秒的主題影片片，獨具電影大片質感，引人入勝。這部宣傳片通過不同長度和多種語言版本，向全球觀眾發布。它挖掘到埃爾奧拉獨特且難以捉摸的魅力，超越了單純的視覺敘事和目的地營銷，喚起觀眾的情感共鳴。

“恒心煥恒新”也標志著埃爾奧拉為了提升客戶的旅程體驗，朝著整合且互聯的全渠道數字道路邁出的第一步。埃爾奧拉的數字化轉型包括技術先進的電子商務網站、移動應用程序和社交優先策略。